Что происходит на рынке Астаны
За последние несколько лет я пообщался с десятками бизнесов из Астаны, которые уже имели сайт. Картина почти всегда одинаковая:
- сайт есть, но в Google его нет
- PageSpeed — 35 из 100 на мобильных
- последнее обновление — два года назад
- техподдержка отвечает через неделю, если отвечает вообще
Большинство этих сайтов сделаны на WordPress или Битриксе местными студиями. Сайт как факт существования — есть. Сайт как инструмент привлечения клиентов — нет.
Я не критикую студии. Я говорю о том, чего не хватает в их подходе: технического качества, которое влияет на поиск и конверсию.
Почему я выбрал Next.js
Когда я только начинал, тоже работал с классическими CMS. Но как только попробовал Next.js в реальном проекте — стало понятно, что возврата нет.
Вот конкретные причины, которые важны для бизнеса в Астане:
Скорость — не опция, а требование Google
Google с 2021 года официально учитывает Core Web Vitals при ранжировании. Это три метрики:
- LCP — как быстро загружается главный контент
- FID / INP — как быстро страница реагирует на действия пользователя
- CLS — насколько стабильна вёрстка при загрузке
Типичный сайт на WordPress без серьёзной оптимизации — 40–60 баллов в PageSpeed. Сайты, которые я делаю на Next.js, стабильно показывают 90–100 баллов.
Почему? Next.js даёт из коробки:
- статическую генерацию страниц — сервер отдаёт готовый HTML без лишних вычислений
- автоматическую оптимизацию изображений через
next/image— WebP, lazy loading, правильные размеры - разделение JS на чанки — браузер загружает только то, что нужно на текущей странице
- серверный рендеринг для динамического контента, когда это действительно нужно
Индексация без компромиссов
Поисковик индексирует HTML, который приходит с сервера. Если ваш сайт на обычном React (SPA) без SSR — Google видит пустую страницу и скрипты. Контент есть только после выполнения JavaScript в браузере.
Next.js решает это на уровне архитектуры: каждая страница рендерится на сервере и отдаётся как готовый HTML с контентом. Поисковик видит всё с первого запроса.
Техническое SEO — моя вторая специализация
Многие думают, что SEO — это «написать ключевые слова в title и всё». На практике технические ошибки убивают ранжирование ещё до того, как поисковик доберётся до содержимого.
Вот что я настраиваю на каждом проекте:
Schema.org разметка
Структурированные данные помогают Google понять, что именно на странице: бизнес, товар, статья, часто задаваемые вопросы. Это открывает расширенные результаты в поиске — звёздочки, блок FAQ, хлебные крошки прямо в выдаче.
На этом сайте настроено три типа разметки: Person, LocalBusiness с адресом Астаны и FAQPage. Это не случайно — каждый тип работает на конкретный тип запроса.
Правильные мета-теги для каждой страницы
Не «один title для всего сайта», а уникальный <title> и <description> на каждую страницу с учётом ключевых запросов. Плюс Open Graph для корректного отображения при шаринге в соцсетях.
Sitemap и robots.txt
Автоматически генерируемый sitemap включает все страницы, в том числе статьи блога — с датой обновления и приоритетом. Google видит структуру сайта и быстрее индексирует новые страницы.
Canonical URL
Защита от дублирования контента: явно указываю основной адрес каждой страницы, чтобы не было ситуации, когда один и тот же контент доступен по нескольким URL и «размывает» вес страницы.
lang и кодировка
Звучит банально, но у значительной части сайтов в Астане стоит lang="en" при полностью русском контенте. Google это замечает и учитывает при определении целевой аудитории.
Что это даёт на практике
Покажу на примере моего собственного сайта. Я делал его одновременно как портфолио и как демонстрацию подхода:
- PageSpeed Mobile: 97/100
- Правильный
lang="ru" - LocalBusiness schema с городом Астана, часами работы и ценовым диапазоном
- FAQPage schema — вопросы могут появиться в блоке «Похожие вопросы» в Google
- Sitemap с блог-статьями
- Canonical на каждой странице
- Open Graph для всех страниц
Это не магия — это чеклист, который я прохожу на каждом проекте.
Кому это важно
Если вы владелец бизнеса в Астане и ищете клиентов через интернет — вам важна органика. Контекстная реклама в Казахстане дорожает. SEO при правильном техническом фундаменте работает в долгую и не требует постоянного бюджета на клики.
Быстрый сайт = меньше отказов = выше конверсия. Google это видит и поднимает позиции. Позиции выше — больше трафика без рекламы.
Вот почему я не делаю «просто сайт». Я делаю сайт, который технически готов занимать место в поиске.
Чем я занимаюсь
Я Full-stack разработчик из Астаны. Специализируюсь на:
- разработке сайтов на Next.js — от лендингов до интернет-магазинов
- техническом SEO: schema.org, Core Web Vitals, SSR, sitemap, мета-теги
- оптимизации существующих сайтов — если сайт уже есть, но не работает как надо
Работаю дистанционно, принимаю клиентов из Астаны, Алматы и других городов Казахстана.
Если хотите обсудить проект — напишите в Telegram или оставьте заявку на сайте.
